东莞:商超的反击凤冠
发布时间:2022-08-15 10:34:20
开栏语 2008年9月以后,肆虐全球的金融风暴从大洋彼岸汹涌而来,华南沿海顿成重灾区。
受实体经济快速下滑影响,华南地区酒水企业承受了金融风暴第一波冲击。三大传统渠道商超卖场、餐饮、夜场消费者骤减,昔日车水马龙的场所如今门可罗雀;终端帐期增加,退货猛增,结账更加困难;餐饮、夜场倒闭关门数量增加,跑单场所迅速突破企业承受底线。
迎击金融风暴,酒水快消品企业应该采取什么策略?本栏目将以宏观的眼光,以案例的方式,以实战的风格,为广大酒水流通企业,特别是中小企业,提供实例和分析方法。
时间:2009年2月6日下午17点30分
地点:广州白云国际机场。
王总,几年不见,您的身材保持还像20多岁的年轻人,洪总,过奖过奖。这几年您的名气越来越大,想见您一面都不容易,哈哈。
白云机场宽敞明亮的国内到达厅,两个中年男人肥厚的双手握在一起。相互寒暄后,一行人接过行李步出机场,驱车向东莞疾驰而去。
人物简介:王志,40岁,东莞天雄贸易公司董事长,在华南酒水流通行业打拼多年,是珠三角区域颇有影响力的酒水经销商。洪帆,39岁,王志多年前的战友,二人曾经共同在五粮液、茅台、泸州老窖系列品牌共事多年,历任区域经理、企划经理、市场总监等职务,五年前在上海开设一家专业咨询公司。
背景介绍:王志的天雄贸易公司主要经营红酒自有品牌仙果庄园、代理区域强势红酒南天红、区域强势白酒玉山特曲,年销售在8000万以上。公司总部在东莞,在广州、深圳设有办事处,2008年年初,王志制定了全年销售同比增长50%,利润增长30%,销售网络由珠三角向广东全省扩张的营销计划。然而大洋彼岸那一场风暴打乱了王志的盘算,2008年国庆、中秋销售旺季天雄贸易销量同比下滑30%以上,接踵而来的春节旺季暂时缓和了下降的速度,但是春节后自由落体般的销量,又让王志眉头紧锁。一贯自信的他思忖良久,最后拨通了洪帆的手机。
接到王志的电话时,洪帆正在潜心研究三得利啤酒在上海市场深度分销的案例。电话中王志那醇厚的男中音,让他回忆起数年前那段激情燃烧的岁月。广州、东莞、长安镇、厚街镇、宏远大酒店、柴火酒楼、天上人间夜总会。当年他们一起驰骋疆场、南征北战,让一个个酒水品牌名声鹊起,也结下了深厚的同志加兄弟友谊。考虑片刻,洪帆回复电话那头的王志那好,我们2月6日广州见。
时间:2009年2月7日
地点:东莞市X佳连锁卖场建国店。
从事营销咨询多年,洪帆养成做项目首先走访终端,了解市场实际情况工作习惯。在王志的陪同下,一行人来到天雄公司铺货、陈列比较较好的X佳超市。
老洪啊,X佳系统我们操作4年了,是天雄公司做得最好的大卖场。不过从去年中冷水花秋后,销量下降2位数以上,春节止滑但过完节跌势更猛,常用的上促销、买堆头、做陈列一样不缺啊,怎么就不上量呢。王志边走边说。
在酒水区,仙果庄园葡萄酒1.5米*1.5米的大堆头果然很是醒目。这让王志很得意。
洪帆假冒顾客,询问站立堆头旁的仙果庄园女促销。这个牌子的红酒哪里好?,
促销:这款红酒产自河北XX酒庄,属于庄园酒。
洪帆庄园酒什么意思我不太清楚。你给我说一下。
女促销面露窘色。反正就是一种比较好的酒。
听说葡萄酒要恒温恒湿储存,怎么保存才好?洪帆又问。
这个嘛,可能就是放在阴凉之处吧促销答不上来。
见洪帆扭头要走,促销连忙说我们搞买赠活动,购买2支仙果庄园送一支果粒橙饮料。
那你给我拿两支吧,用手提袋装起来。洪帆说。
促销高兴地拿起两支酒,找了半天却没有找到仙国庄园的手提袋,最后她说袋子用完了,我用长城的手提袋替您装好吧。洪帆笑着看看远处的王志,答应了。
连续6天,洪帆走完了天雄几乎所有B类以上商超、卖场。晚上,他还一个人跑出去,和天雄贸易销售经理、商超业务员、促销喝酒聊天,夜夜晚归。
时间:2009年2月14日
地点:天雄公司总经理办公室
王志:老洪啊,你来了一个星期,市场情况摸得也八九不离十。天雄商超系统销量快速下降,症结在何处,该怎样解决?我想听听你的药方。
洪帆一边寻找电脑上的PPT文件,一面吞下半口陈年普洱。老王,看来天雄在商超患的还不仅是外感风寒,而是脾胃不调,需要辨证施治才能药到病除。
喔,那你亮毛杜鹃先说怎么个外感风寒法。王志的小眼睛射出光芒。
唔,洪帆调出一张PPT,那你说说为什么天雄要选择商超、卖场作为主销渠道。
这还用问吗?王志腆腆肚子。第一:酒水销售已经进入终端决胜阶段,在大中城市,大卖场系统是最好的终端;第二:相比于其他渠道,大卖场网点多,铺市快,如果促销得力,销量很大。
没错,大卖场进入大陆以来飞速发展,白酒行业的金六福、饮料行业的可口可乐、统一、王老吉、糖果行业的徐福记等都是伴随大卖场发展的成功品牌。大卖场发展到如今,其拥有巨额采购量、数量众多的门店、庞大的信息收集和分析能力、一流的人才。中小经销商甚至厂家和其相比,都感到日益缺乏与其平等对话的压力,中小商贸企业要想成功运作大卖场,必须要具备更为先进的理念和匹桂林紫薇配的运营能力。
你的意思说天雄在卖场的运营存在问题?王志警觉地看着洪帆商超运作五部曲:进店铺货陈列上促销买赠特价,天雄不是一直这么操作吗?包皮过长手术相关知识
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